Alban MARTIN :'Dans la musique, le gratuit peut rapporter gros'


Spécialiste de la musique en ligne, Alban MARTIN poursuit son raisonnement sur la co-création de valeur dans "L'Âge du Peer", son nouveau livre.


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iv align="justify"> mg style="margin: 0px;" width="75" height="75" align="left" title="" alt="" src="http://www.cfo-news.com/docs/alban_martin.jpeg">J�rome Bouteiller - Alban Martin bonjour. Vous publiez d�j� votre second l re sur le peer-to-peer. Quelle nouvelle th�se y d�fendez-vous ?
Alban Martin - Bonjour J�r�me. Par rapport � mon pr�c�d t ouvrage intitul� "The Entertainment Industry is Cracked, Here is the Patch , "l��ge de Peer" cette fois-ci pousse la r�flexion autour des activit�s de pai � pair encore plus loin.
Ainsi j�apporte un �clairage sur les mod�les �conomique 2.0 pour l�industrie du divertissement (musique, cin�ma, jeux-vid�o) face � la concurrence u gratuit. Alors que bien souvent le P2P est v�cu comme une fatalit� par t t un pan de l�industrie, je montre, chiffres et exemples � l�appui, que "gratuit peut rapporter gros" comme le souligne le sous-titre du livre.
En le lisant, vous apprendrez donc comment le libre acc�s au �uvres, et aux univers artistiques, permet de rentrer dans une relation ins tutionnels Vs non-pro qui est gagnante pour tous. En effet, vous amorcez ains une relation donnant-donnant o� le public peut ensuite recommander vos �uvres et g er du buzz, ou bien participer au d�veloppement de l�univers autour de vos font>jeux, ou encore apporter un feedback sur vos cr�ations cin�matographiques (on conna�t le r�le cl� des ommunaut�s dans le cas des adaptations). Et bien s�r, la vente d�objets d�riv�s co e le CD ou le DVD reste en bout de cha�ne.
Ce uveau type de relation et de mod�le �conomique, qui consiste, pou la maison de disque, le studio de cin�ma ou l��diteur de jeux vid�o, � se consid�rer comme un "peer", est le c�ur de ce nouveau livre.
JB - A vos yeux, des plates-formes comme MySpace, YouTube ou DailyMoton ncr�tisent-elles votre id�e de la "cocr�ation" ?
AM - Effectivement, les 3 plateformes que vous citez �voquent parfaitement cette re tion de pair � pair, avec le mod�le �conomique de co-cr�ation de valeur qui l soutient.
Tout d�abord, l contenus institutionnels et les contenus "amateurs" sont mis sur l m�me plan, au niveau de prix, � savoir la gratuit� d�acc�s.. En outre, les professi nels capitalisent sur les commentaires des internautes et les stati iques de streaming pour rep�rer plus facilement les futurs hits ou contenus sta . Les visiteurs de ces plateformes quand � eux profitent d�une publicit� qui est mersive et personnalis�e (imaginez le groupe Muse, par la voix de son anager, vous laisse un commentaire sur votre page Myspace pour vous informer de on prochain concert!), c�est � dire � l�oppos�e du discours publicitaire tradit nnel baptis� "top-down". Cette relation g�n�re ce qu�on appelle de la cocr�ation valeur : d�un c�t� les maisons de disque et studios de cin�ma abaissent eurs co�ts de d�couverte de talents, de promotion et de diffusion, et de l�autr les fans internautes vivent des exp�riences divertissantes plus riches ca personnalis�es.
- La loi DADVSI �t� tr�s critiqu� mais s'applique officiellement depuis d�j� deux mois. �tes vou surpris par ce calme relatif, apr�s la temp�te ?
AM strong>- En fait, comme l�a tr�s bien expliqu� Guillaume Buffet lors de notre rencontre avec les s�nateurs e 12 avril dernier (dont Mr Thiolli�re, rapporteur de la commission sur la DADV ), le jour o� vous passez une loi qui va manifestement � l�encontre de l�opinion pu ique, que personne ne descend dans la rue et que les gens affirment "de oute fa�on, on ne respectera pas la loi", alors c�est que le probl�me est plus gra que vous ne le pensez�
JB - Alban Martin, je vous remercie.

Jeudi 5 Octobre 2006
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