La nouvelle politique d’investissement vise à :
- élargir l’univers d’investissement à toutes les régions du globe et plus uniquement à l’Europe ;
- se recentrer principalement sur les secteurs liés à la consommation ;
- miser sur une approche thématique ayant pour point central le sentiment des consommateurs par rapport à certaines marques « fortes », tant du point de vue financier que de l’image qu’elle peut véhiculer.

Si les critères classiques (financiers) d’analyse des actions sont prépondérants, ces derniers seront toutefois complétés par des analyses « marketing » portant davantage sur la notoriété des marques. Ce sont par exemple des études faites par des bureaux spécialisés tels que Interbrand « Best Global Brands », et MilwardBrown « Top 100 Most Powerful Brands ».

L’objectif est de regarder les critères financiers et extra financiers de toutes les sociétés liées à la consommation de plus d'un milliard d’euros de capitalisation boursière. Lors de la sélection des valeurs 5 paramètres sont analysés :
- La société doit avoir un avantage compétitif
- Le management doit être entrepreneurial
- La société doit avoir une croissance profitable
- Le marché sous jacent doit être attractif
- La valorisation doit être attractive

Qu’est-ce qu’une « Leading Brand » ?
Une marque est un produit ou service que les consommateurs valorisent en fonction de sa qualité, son image (rôle de la perception). La force d’une marque réside dans sa capacité à générer de manière durable dans le temps des résultats supérieurs à la moyenne de son segment respectif. Ainsi des marques telles que Coca Cola, Apple, Nike, Walt Disney, Nikon ou Accor sont des exemples de marques fortes, reconnues et privilégiées par les consommateurs.

A propos de Dexia Asset Management
Dexia Asset Management, le centre de gestion d’actifs du groupe financier Dexia, est spécialisé dans l'analyse financière, la gestion de fonds et la gestion de mandats institutionnels et privés. En tant que gestionnaire d’actifs de premier plan à l’échelon européen, Dexia Asset Management gère EUR 93,7 milliards (fin septembre 2008), répartis parmi une gamme complète de véhicules d’investissement : gestion traditionnelle, gestion alternative et investissement durable. Dexia Asset Management a des centres de gestion à Bruxelles, Luxembourg, Paris et Sydney et des équipes de vente dans toute l’Europe Continentale, en Australie et à Bahreïn.
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