Sommaire
- L'immatériel, capital pour la croissance
- L'immatériel dans l’industrie automobile : indispensable, peu valorisé
- L'immatériel et le luxe : les marques sont-elles mortelles ?
- L'immatériel et les normes IFRS : quels changements pour l’analyse financière ?
- L'immatériel et la bataille de brevets en téléphonie mobile
Encadré - L’Empire (du Milieu) contre attaque !
- L'immatériel, AOC et marques de vin : une querelle des anciens et des modernes ?
- L'immatériel, un virus pour le son et l’image ?
- L'immatériel, quelle place dans le patrimoine de l’État ?
Extrait - AOC et marques de vin
Contrairement à une idée commune, la marque a précédé l’AOC (Appellation d’Origine Contrôlée) dans l’univers du vin (ainsi le fameux classement de 1855 des grands vins de Bordeaux a-t-il conféré aux noms de domaines viticoles comme Yquem, Haut-Brion… le statut de marques de notoriété internationale), alors que la création de la réglementation française relative aux AOC est relativement récente (1935). […]
On sent bien qu’il existe une dialectique permanente entre la souplesse de la marque et la contrainte de l’AOC, entre la recherche de la liberté d’entreprendre (au détriment de l’effet que l’on résume faute de mieux sous le vocable de terroir) et la défense d’un patrimoine unique (au détriment de la capacité de développement commercial). […]
